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La Identidad Corporativa

 

La Identidad corporativa:

La identidad es indiferenciación; es ser igual a sí mismo; pero tambien es diferenciación, es la distinción frente al otro.

En el ámbito empresario, cuando se habla de identidad se hace referencia  ala marca comercial, esta marca es la forma más arcaica de expresión de la identidad corporativa.

En u sentido restringido, la identidad se refiere  a la capacidad de identificación o reconocimiento que posee una marca, asociada con una determinada promesa.

En su sentido amplio, la identidad refiere  al total de las formas en que una compañía ha decidido identificarse con sus públicos.

A partir de mediados del siglo XX, al sentido restringido que se le daba a la identidad  se le podrá dar además  un sentido amplio; se hablara entonces de Identidad Corporativa.

La empresa se propone a disponer un sistema organizado de signos  que la identifiquen  a ella y sus productos, instrumentando una heráldica corporativa.

 

El paradigma genérico

La identidad es lo único e idéntico a sí mismo, pero también es la diferenciación  frente al otro

Toda empresa, aún la más atípica, esta incluida dentro de un campo genérico que la abarca. A un banco por ejemplo lo abarca el campo genérico de todos los bancos, a un laboratorio lo abarca el campo genérico de los laboratorios, etc.

Este campo genérico se denomina “Paradigma Genérico Corporativo”. Este es una formulación ideológica, un conjunto de atributos reales o fantaseados que la generalidad asocia al perfil de empresas análogas.

Así como existen grupos de empresas análogas,  también cada empresa posee un proyecto particular, un modelo optimo que pretende ser alcanzado.

Este proyecto particular orientará la elección  de determinados rasgos particulares que permitirán la distinción.

 

El Discurso Corporativo:

 La Identidad constituirá un discurso. Este es la configuración espacio temporal de sentido y se construye a partir de:

 La Clasificación: Encuadre de la empresa dentro de un contexto ideológico preexistente y coexistente

 Particularización: Elección de atributos óptimos  que permitan su distinción  de las análogas.

 El conjunto de atributos elegidos y asumidos como propios constituye el texto de identidad corporativo. Este texto es concreto ya que lo conforma un listado de características.

 

 

 

 

 

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